Tanto los enfoques tradicionales como algunas innovaciones se utilizan para crear una imagen de marca fuerte en 2021. Este artículo explicará el concepto de marca y sus principales estrategias. Conocerás maneras de obtener confianza a los consumidores mediante cinco tendencias de marca y la importancia de la presentación visual. Los nuevos enfoques en 2021 se pueden aplicar a nivel de comunicación visual o para una propuesta de marketing independiente.
¿Por qué la marca es tan importante para el desarrollo empresarial?
La marca es un concepto utilizado en marketing para referirse al proceso de creación de un nombre, marca comercial, logotipo de la empresa, que distingue los productos de la empresa de los otros fabricantes.
El desarrollo de la marca en 2021 se caracteriza por el uso de enfoques de comunicación y la publicidad de productos en Internet. Aplicar las estrategias de marca adecuadas puede aumentar las ventas de productos promoviendo la marca. Las empresas con una imagen de marca fuerte son atractivas para los futuros empleados y clientes.
El proceso de creación de marcas consta de varias etapas:
- investigación de mercado: análisis de competidores y necesidades del público objetivo;
- definición de misiones de marca;
- desarrollo de estilo de marca;
- creación de identidad visual (colores, formas, logotipos, etc.): todos los elementos que los clientes asociarán a la empresa ya su producto.
Tres componentes cruciales de una marca: atributos del producto, necesidades del cliente, valores de la empresa. En función de las necesidades del público objetivo, la empresa crea valores atractivos para los clientes y los refleja en la calidad del producto. El 2021, la marca se centrará en 4 enfoques para construir estrategias:
- Implicación del producto de la empresa en la vida cotidiana del cliente.
- Máxima utilidad del producto, que convierte la marca en un asistente fiable para el consumidor.
- La singularidad de la marca para el público objetivo y la asociación con algo de moda y necesaria.
- Vincular la marca con una personalidad popular, lo que aumentará el deseo de los clientes de ser tan divertidos, ya que poseerán los productos de la compañía.
A continuación, presentamos 9 tendencias en visualización de marcas modernas. En encontrará la adecuada para su empresa.
Conceptos básicos de las tendencias de la marca visual 2021-2022
- Respeto medioambiental. Cuidar el medio ambiente no es sólo una moda, sino una necesidad del mundo moderno, que une millones de personas en el planeta. Hay que pensar en la compatibilidad con el medio ambiente de sus productos: envases reciclables, el uso de una producción respetuosa con el medio ambiente. También es importante reflejar matices naturales en colores corporativos para evocar asociaciones de consumidores con pureza y seguridad.
- Naturalidad en la presentación visual de la marca. Con el desarrollo de las redes sociales, ha aparecido una nueva norma en la marca: máxima apertura, honestidad, emociones reales. El 2021, los proveedores de bienes y servicios compiten no sólo con otros hombres de negocios, sino también con influyentes populares en Facebook, Instagram y TikTok.
- Logotipos minimalistas, embalaje transparente, tipografía sencilla, comunicación en directo con los clientes con mensajería, así como una vida en equipo abierta al público son las reglas básicas para crear una marca amable y fiable. Muestre a sus clientes no sólo un producto brillante, sino también un cliente satisfecho. Un ejemplo perfecto sería el anuncio en jeep de Bill Murray.
- Imágenes y fuentes de cualquier estilo. No hay normas para el diseño visual de la marca en 2021. La única condición es que la imagen refleje los valores de la empresa y que todos los elementos de la visualización de la marca sean del mismo estilo. Puede ver fotos de stock de forma gratuita como fuente de sus ideas.
- Marca adaptativa. Esto significa que la empresa tiene que abastecerse de variantes de logotipos e imágenes de diversos formatos (para crear un libro completo de marca). El objetivo es una visualización óptima en el dispositivo móvil de cualquier usuario. Los elementos de la marca deberían remodelarse para adaptarse a la expansión de pantalla del dispositivo, por lo que los productos de la empresa puedan parecer ventajosos en cualquier presentación.
- Imitación del mundo real. Se presta mucha atención en 2021 la presentación en línea de la marca. Especialmente después de la pandemia del coronavirus, cada vez se hacen más ventas a través de Internet. Por lo tanto, la empresa debe asegurarse de que la presentación de la marca en la red sea lo más realista posible. El comprador debería tener un efecto inmersivo. Lleve todos los elementos de la marca a su presentación en línea tanto como sea posible. El diseño del skeuomorfisme está ganando popularidad: imitación de texturas (cuero, madera, piedra, etc.), así como marca de audio. Las imágenes en alta resolución pueden ayudarle en el diseño.
- Marca onírica. Qué busca un comprador en un mundo lleno de desastres y malas noticias? Alivio, esperanza, fe en un futuro brillante y colorido, felicidad. Lleve esta sensación a sus clientes creando una marca basada en los sueños. Agregue ligereza, ingenuidad y colores pastel en la visualización. Crea un sentimiento de seguridad y fe en el mejor. No seas demasiado serio. Las fotografías de uso comercial serían buenas ayudas.
- Minimalismo + Barroco. Al estilo de la marca para el 2021, sería bueno diversificar el minimalismo con el sutil barroco. El logotipo de la empresa debe permanecer discreto, no sobrecargado de una fuente intrincada. Y, al mismo tiempo, debe añadir algo original que se recuerda a primera vista y que llama la atención. Una marca no debe ser aburrida. Un gran ejemplo de neobarroco al logotipo de la empresa es Balenciaga, Uniqlo.
- Notas nostálgicas de la historia de la marca. Combine la visualización, la comunicación verbal y la lógica de atención al cliente en la marca. Siga el camino de su compra. Considere que hace que los clientes busquen su producto, cómo interactúa con la empresa para cerrar un acuerdo, qué pasa después de la compra. Puede diseñar un anuncio para su producto, embalaje e incluso un recibo de venta. Todo esto se convertirá en toda una historia de marca. Añada un toque de 80, 90 (referencias de música, películas). La nostalgia de los millennials los convertirá en fervientes fans de la marca.
- Haga un uso activo de los últimos desarrollos tecnológicos. Agregue tecnología moderna cada etapa de creación de marcas. Piense en lo que le diferencia de los competidores. Aplicaciones adicionales para teléfonos inteligentes de su empresa, balizas comerciales, reconocimiento de voz, control de salud y mucho más. Aprenda de Nike: han creado una aplicación para aspirantes a deportistas.
Cómo se crea una marca memorable?
Para que tu marca atraiga clientes obligándoles a elegir su producto entre miles de otros, tenga en cuenta algunos consejos:
- Determine la utilidad de su marca para el cliente. Dar forma a los valores de la empresa. Permite que su producto o servicio anticipe las necesidades de los clientes. El consumidor debe saber que siempre puede contar contigo. Si vende flores, el cliente siempre debería recibir un ramo fresco, poder elegir entre el catálogo, pedir la entrega, pagar convenientemente, etc.
- Presenta tu cliente ideal. Describa por completo el comprador, incluidos el sexo, la edad, el estado civil, la profesión, los ingresos y los gustos. Cuanta más información tenga sobre el público objetivo, más fácil será satisfacer sus necesidades, lo que significa: aumentar la imagen de marca.
- Crea una conexión emocional. Considere qué emociones necesita un cliente de su producto (puede haber varias, en diferentes etapas de interacción). Dele una sensación de tranquilidad que el pedido se completará a tiempo, una sensación de superioridad, cuando su regalo resulte ser el más original de todos los invitados.
- Busque herramientas comunes y de marca. Considere qué etapas de la interacción con el cliente necesita un efecto visual. Decoración de escaparates, desarrollo de sitios web, embalaje y mucho más.
- Desarrollar múltiples conceptos de marca. Esto requerirá una sesión de lluvia de ideas con parte de un gestor, vendedor y diseñador. Cuanto más ideas de marcas visuales cree, más ricas serán sus opciones.
- Mejore su marca. Reúne un equipo para analizar el trabajo de la empresa y las propuestas para mejorarla. Utilice las reseñas de los clientes, las fotos de acciones sin derechos de autor y las analíticas de marketing
conclusión
La marca no es una tarea fácil. Pero una preparación cuidadosa y atención a los detalles pueden hacer que su marca sea reconocida en todo el mundo. Decida las ventajas de su producto, las emociones que desea provocar en el cliente, investigad-lo y desarrolle los valores de la empresa. Expresar visualmente el valor de su producto, obtenga comentarios de los clientes y mejore su marca.
