Cómo hacer un anuncio de vídeo eficaz para su negocio

Como todos sabemos, es muy importante aplicar publicidad en vídeo en su campaña de marketing. Creemos que mirar lo que hacen las marcas de éxito es un buen punto de partida para inspirarse. En este artículo, explicaremos el proceso de marketing de publicidad en vídeo.

preproducción

Como ocurre con cualquier otro vídeo, la realización de una película de marketing también pasa por la preproducción. Habrá centrarse en el tipo de vídeo crear y su mensaje.

1. Defina el fin

La publicidad en vídeo forma parte de una campaña de marketing. Por lo tanto, debe tener un objetivo específico. Dado que esta herramienta representará una inversión importante para su marca, hay que entender desde el principio que puede hacer con el marketing de vídeo y, sobre todo, ¿qué quieres que hagan los usuarios después de verla. Estos son algunos de los principales propósitos de la publicidad en vídeo:

• Pulsa para comprar;
• Pulse para descargar algo;
• Póngase en contacto con la empresa;
• Recuerde lo que hace la empresa;
• Asociar la empresa con sentimientos o emociones positivas;
• Compartir con otras personas.

Independientemente del mensaje de su vídeo, puede rechazarlo los anuncios de vídeo in-stream, los anuncios de vídeo de página o los anuncios de vídeo de texto.

2. Defina el objetivo

Para esbozar el mensaje del marketing de vídeo, es esencial, como hemos visto, centrarnos en su propósito, pero también en un objetivo específico. Esto nos ayudará a elegir el lenguaje verbal y visual más adecuado para nuestro público objetivo. El objetivo es mantener la concentración en la marca, el mensaje y el público, encontrando una idea original.

3. Prepare el guión

Una vez definido el público objetivo, podemos centrarnos en la historia de nuestro anuncio. El primer paso es desarrollar un guión: un boceto que luego se transformará en un guión que contenga información sobre los planes, las líneas y la ubicación.

Será perfectamente normal escribir y reescribir la misma idea varias veces en estas primeras etapas: el proceso creativo es largo y no se debe forzar. Recuerde que el marketing de vídeo será la imagen de su marca, por lo que se debe hacer para mejorar su marca al máximo.

Por este motivo, la mayoría de anuncios contemporáneos intentan captar la atención del usuario en los primeros segundos con un gancho. Puede ser un truco cómic, una imagen en movimiento o un detalle al que habrá que combinar una historia que atrae al público aprovechando la empatía. No es casualidad que la mejor publicidad en vídeo sea aquella que aproveche al máximo el poder de la narración para impulsar a los usuarios a la acción.

4. Prepare el guión gráfico

Durante la preproducción de publicidad en vídeo, también se debe dar la importancia adecuada al guión gráfico. El guión gráfico es una herramienta muy útil tanto en las fases de rodaje como de edición, ya que proporciona indicaciones visuales sobre los planes y la secuencia de las escenas.

El storyboard no necesita representar todos los planes que se tendrán que hacer, pero al mismo tiempo, es bueno preparar el material con cuidado para no perder el tiempo.

5. Elija la tripulación

Antes de ir al plató, también debe decidir a quién lleve. Como ya os hemos comentado, para trabajos de alta calidad, hay que recurrir a profesionales del sector que puedan configurar correctamente el conjunto y gestionar la postproducción en todas sus fases.

El equipo de creación de un vídeo publicitario está formado por figuras profesionales, desde el director hasta el fotógrafo, el ingeniero de sonido y el operador de iluminación, hasta el colorista y el editor.

6. Elija las ubicaciones

Otro paso crucial antes de recoger el equipo es identificar la mejor ubicación para filmar. Esto depende en gran medida del tipo de historia que queramos contar: un apartamento o una calle puede ser suficiente, pero también es posible que tengamos que rodar en el estudio frente a la pantalla verde si el vídeo incluye efectos especiales en la postproducción.

producción

Una vez preparado todo el material, se puede empezar a disparar. Como ya hemos mencionado, el trabajo en el plató no durará mucho. Por este motivo, es fundamental tener todo lo necesario (guión, reparto técnico, guión gráfico) ya disponible para funcionar en el mejor de los casos optimizando los tiempos.

Es esencial ser muy preciso en esta etapa, rodando de la manera que se decidió en la preproducción, quizás con un par de cosas más para estar seguro.

1. Preparación del conjunto

No importa qué tipo de publicidad en vídeo desee grabar: configurar plató es muy importante para crear la escenografía adecuada, ya sea una escena realista o un entorno medieval.

2. Cámaras de cine

Es posible que elija mucha gente que hoy lo puede hacer todo con un teléfono inteligente de gama alta. No está del todo equivocado, pero tampoco es adecuado por el simple hecho de que la publicidad en vídeo es un producto profesional y debe hacerse con equipos de un tipo determinado. Al mismo tiempo, no se recomienda filmar un vídeo con cámaras profesionales basadas en un equipo aficionado.

3. Luces

Sea cual sea el plató que se rodará, será necesario iluminarlo de la manera correcta para obtener imágenes de calidad. Para ello, el operador de iluminación deberá organizar la iluminación en 3 puntos clave que impliquen el uso de la luz principal, una luz trasera y una luz de llenado.

4. Sonido

En la publicidad en vídeo, no sólo la imagen debe ser de calidad, sino también el sonido. Es por ello que la tripulación debe estar equipada con micrófonos profesionales capaces de grabar un sonido limpio en directo, sin ecos ni susurros. Esto facilitará la mezcla de la pista con efectos y música durante la postproducción del vídeo.

Post-producción

Una vez finalizado el rodaje, es posible volver a trabajar el disparo para hacer las mejoras necesarias. Esta fase, llamada postproducción, es importante para dar al marketing de vídeo el aspecto definitivo y ver cómo intervienen expertos en la edición, la música y la clasificación del color.

Recuerde que los primeros segundos son esenciales para captar la atención del espectador y que el vídeo no necesariamente debe superar el minuto. También es bueno recordar la importancia de elegir un software de calidad.

Hay una gama de buenos programas con todas las funciones necesarias. OpenShot y Adobe Premiere Pro son ideales para editores profesionales. FlexClip y cambios son ideales para principiantes.

1. Clasificación del color

Seguro que sabe que el cine y la fotografía, cada gama de colores está asociada a una emoción particular que, a su vez, se puede utilizar para describir una situación particular. Este truco también es esencial durante la postproducción de publicidad en vídeo, ya que una determinada paleta de colores afecta mucho la incisividad del CTA final y, por tanto, el rendimiento del mismo vídeo.

2. Música

La música, a su vez, mezclada con efectos de sonido y audio en directo, es muy importante para construir el alma de su vídeo. Puede optar por convertir la música en protagonista o utilizar una pista al fondo en función del tipo de vídeo. Sin embargo, cualquier opción debe estar bien calibrada, ya que puede anular la eficiencia del vídeo.