Por qué rascar SERPs es importante para el SEO

El rascado web se refiere al proceso de obtención de datos de sitios web en Internet con la ayuda de herramientas automatizadas. El rascado web utiliza para una amplia variedad de tareas, incluida la supervisión SERP. Aprendemos más sobre los SERP y por qué el control de SERP es vital para una sólida estrategia de SEO.

¿Qué son los SERP?

Una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es la página que ve tras introducir una consulta en un motor de búsqueda como Google. Estas páginas suelen contener anuncios de búsqueda de pago y resultados orgánicos. Normalmente, sólo se devuelven unos diez resultados orgánicos en la primera página.

Los motores de búsqueda han sido más hábiles en entender las consultas de los usuarios y están equipados constantemente con funciones adicionales. Estos incluyen fragmentos destacados, tarjetas de conocimiento, paneles de conocimiento, enlaces de sitios, fragmentos enriquecidos y paquetes de imágenes.

Las tarjetas de conocimiento ofrecen una respuesta breve y directa a una pregunta. Por ejemplo, si escribe una consulta sobre la distancia entre la tierra y la luna, obtendrá una tarjeta de conocimiento con la longitud exacta. Esta función puede ahorrar tiempo cuando no busca información detallada y prefiere no escanear una página web para obtener la respuesta.

Los fragmentos destacados aparecen en un cuadro separado del resto de resultados de la búsqueda. Muestran la sección más relevante de una página web que responde directamente a la consulta del usuario. Otras funciones de SERP, como la casilla Pregunta también a la gente y la sección de «preguntas relacionadas» que aparecen en la parte inferior, son útiles cuando necesita investigaciones adicionales.

Estas funciones suelen proporcionar respuestas a consultas sin necesidad de hacer clic en ninguno de los resultados tradicionales. Como resultado, investigaciones recientes sugieren que menos del 50% de las búsquedas en Google ahora generan un clic. Sin embargo, si aparece en alguna de las funciones de SERP, probablemente aumentará el tráfico a su sitio web.

Las páginas SERP suelen ser únicas para cada usuario debido a diferentes factores, como el historial de búsqueda, la ubicación, la hora y el dispositivo. Por ejemplo, puede obtener funciones SERP diferentes en un dispositivo móvil que en una computadora de escritorio.

El número de resultados orgánicos y funciones que se muestran también varía en función de la naturaleza de la consulta de búsqueda. Hay tres categorías principales de consultas de búsqueda: informativas, de navegación y transaccionales.

Las búsquedas informativas son consultas para obtener información sobre un tema o evento. Estas preguntas tienen poca intención comercial ya menudo presentan resultados orgánicos informativos.

Por otro lado, las consultas de navegación son búsquedas donde el usuario intenta llegar a un sitio web concreto. Dado que el usuario busca algo específico, llegar a la parte superior de los SERPs de navegación puede ser difícil. Por lo tanto, muchas personas y empresas compran anuncios de pago para clasificar las palabras clave que les sean relevantes.

Finalmente, los usuarios que quieren comprar un artículo hacen consultas transaccionales. Estas consultas tienen una intención comercial elevada y un potencial de ingresos importante. Como resultado, los SERP para consultas transaccionales tienden a llenarse de muchos resultados pagados relevantes.

Los anuncios de pago se suelen clasificar según las ofertas más altas. Sin embargo, Google también tiene en cuenta otros factores como la relevancia y la calidad de los anuncios. Debido a su efectividad en las búsquedas transaccionales, los anuncios de pago son bastante populares entre las empresas.

¿Por qué los datos SERP son vitales para el SEO

Las páginas de resultados del motor de búsqueda son, sin duda, las páginas más importantes en Internet para los especialistas en SEO y para los profesionales del marketing. Teniendo en cuenta que pocas veces la gente llega a la segunda página de los resultados de Google y la mayoría de la gente simplemente hace clic en los primeros resultados, no es de extrañar que las posiciones de primer orden de los SERP sean a menudo altamente competitivas.

Los resultados orgánicos en las páginas SERP se clasifican algorítmicamente en función de diversos factores. Como resultado, los datos SERP son un recurso inestimable para los profesionales del marketing que quieren mejorar su clasificación SERP. Equipados con datos SERP relevantes, los especialistas en SEO pueden optimizar sus estrategias para competir con más eficacia.

Como ya hemos señalado, puede utilizar el rascado web para recuperar datos SERP con fines de supervisión SERP. Aprovechando las API SERP con el rascado web, puede obtener información precisa y en tiempo real sobre los datos SERP que puede ayudarle a mantenerse por delante de la competencia. Una de las herramientas que puede utilizar para la supervisión de SERP es SERPMaster: la herramienta ofrece varias API de Google, que proporcionan acceso a datos actualizados, fiables y listas para usar.

conclusión

Los datos de SERP contienen muchos datos valiosos que puede aprovechar cuando intente maximizar la visibilidad de sus productos y servicios a los motores de búsqueda. Rascar los SERPs es una manera eficiente y rentable de obtener datos tan valiosas para el control del SERP.